Facebook cambia nome, tutta la verità

Facebook sta per cambiare il nome dell’azienda sotto cui sono ormai riuniti una grande quantità di prodotti tecnologici e digitali. La grande galassia denominata “Facebook” adesso ingloba sotto la stessa denominazione societaria, oltre al social network più grande del pianeta, anche il social delle immagini Instagram, app di messaggistica come Whatsapp e Messenger, piattaforme e strumenti di fruizione della realtà virtuale come Oculus. Secondo quanto riporta il sito americano di tecnologia The Verge, Mark Zuckerberg ha intenzione di “rebrandizzare” il suo impero. E lo fa proprio in un un momento critico per Facebook, al centro di polemiche e attacchi politici e mediatici sempre più pressanti.

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di Emanuele Capone 18 Ottobre 2021

Il nuovo nome dovrebbe essere annunciato il prossimo 28 ottobre nel corso di Connect, l’appuntamento annuale che Facebook dedica agli sviluppatori per presentare le ultime novità nel campo della realtà virtuale e della realtà aumentata. Il nome dovrebbe avere a che fare proprio con un concetto nuovo di realtà, quel “metaverso” che si sta imponendo come il terreno di sviluppo più fertile della Silicon Valley in questi anni: l’universo parallelo digitale in cui le persone possono comunicare passando da una piattaforma o strumento tecnologico all’altro e interagendo fra loro e con l’universo “reale” in modo rapido e semplice.

Facebook non è la prima azienda tecnologica a compiere l’operazione di cambio di nome dopo anni di acquisizioni, ampliamenti e sviluppo in settori diversi da quello in cui si era originariamente consolidata. Anche Google nel 2015 mise a punto un riassetto societario con la nascita di Alphabet inc., a indicare che l’azienda non era più solo sinonimo di motore di ricerca ma comprendeva molti altri prodotti e piattaforme - dai video di Youtube alle auto a guida autonoma, dalla ricerca farmaceutica per la longevità di Calico alle lenti a contatto che misurano il glucosio nei diabetici di Verily. Così come l’anno successivo Snapchat è diventata Snap Inc., con l’avvio della ricerca nel campo delle fotocamere indossabili.

Un nome nuovo per una strada nuova con tanti sbocchi, dunque. Che nel caso di Facebook sarebbe però anche un’operazione di immagine: staccare il più possibile la reputazione dell’azienda Facebook da quella del social network Facebook, sempre più compromesso dagli scandali come quello di Cambridge Analytica sulla fuga di dati, dalle inchieste politiche e giudiziarie negli Usa, dagli scontri con i governi in Australia e in Europa, dalle rivelazioni sempre più dirompenti degli stessi dipendenti, da ultimo la whistleblower Frances Haugen, sulla mancanza di trasparenza e di etica ormai dominanti nel mondo di Zuckerberg.

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C’è poi la grande battaglia politica appena aperta negli Usa per spezzare la concentrazione monopolistica di Facebook che negli anni ha acquisito le app concorrenti, o ne ha replicato le caratteristiche di maggiore successo, tentando di fare terra bruciata intorno a sé. Spostare il dito dalla luna al “metaverso” potrebbe aiutare, non è detto che sia sufficiente.