Samsung Galaxy S8, l'eccellenza per provare ad essere "cool"

SAMSUNG gioca le sue carte e prova a ristabilire l'onore perduto con il nuovo Galaxy S8, presentato ufficialmente nei giorni scorsi a Londra. Ci riuscirà? Le possibilità sono molte, in un mondo in cui le uniche due aziende che operano al "top level" nel mondo degli smartphone sono ancora solo due, Apple e Samsung, appunto. Il "backlash" che l'azienda coreana ha dovuto subire per le batterie incendiarie pur se altamente drammatico in termini di mercato azionario e d'immagine, non è stato poi così terribile nella percezione popolare e in termini assoluti di vendita. Certo, c'è stato il sorpasso di Apple in termini di smartphone distribuiti, ma le cose in generale non sono andate così male come avrebbero potuto. Il che non vuol dire che non ci sia da riconquistare la fiducia dei consumatori, anzi, la battaglia vera e propria che Samsung deve affrontare è questa e non è detto che il nuovo smartphone sia abbastanza. Non perché l'S8 non sia all'altezza, anzi, le caratteristiche del nuovo smartphone sono eccellenti, a partire dallo schermo "edge to edge", il peso, il nuovo assistente vocale, la possibilità di trasformarsi in un pc, la potenza, la velocità... insomma il Galaxy S8 ha tutto, davvero, quello che un utente vorrebbe avere. E allora? Allora è solo e soltanto un problema di "brand", di marchio, di percezione del prodotto da parte dei consumatori. E qui entra in ballo la "coolness", ovvero la capacità di un brand di fare tendenza al di la delle proprie qualità. Gli oggetti, i gadget, l'abbigliamento, tutto, diventa "cool" spesso per motivi imperscrutabili, se i geni del marketing sapessero davvero come far diventare "cool" un brand, applicherebbero sempre la formula magica. Il punto è che, allo stato attuale nel mondo degli smartphone la "coolness", sembra restare soltanto appannaggio della Apple, una "coolness" solo leggermente appannata ma ancora brillante.Di "cool" Samsung aveva relativamente poco, il successo dei suoi cellulari e smartphone è sempre stato dovuto ad una saggia politica di prezzi e di modelli, seguendo il sempre sensato motto "qualcosa per ognuno", affiancato da una costante tensione verso l'innovazione, questa si formula perfetta per raggiungere il successo e i grandi numeri. Ora è evidente che la formula funzioni ancora bene, nonostante il passo falso del Galaxy Note 7 e che quindi le possibilità di ripresa per il marchio coreano siano buone. Difficile è, però, differenziarsi in un mercato dove le differenze, ormai, sono poche, dove scegliere tra un modello e l'altro bisogna leggere con attenzione le specifiche, e non è detto che queste servano davvero a qualcosa. Il Galaxy S8 è un'eccellente smartphone, ha un aspetto decisamente accattivante, anzi ha forse il miglior design in circolazione assieme a quello dell'LG G6, ha tutte le funzionalità giuste e i miglioramenti necessari, soprattutto Bixby, l'assistente vocale di Samsung che si affianca a quello di Google, forse non ha una fotocamera migliorata rispetto al passato, ma c'è da dire che per un utente "normale" le fotocamere degli smartphone offrono in generale molto più di quello che serve, e ha un prezzo decisamente elevato, in linea con i concorrenti di fascia alta. Se dovessimo dimenticare la "coolness" diremmo che, a meno di altre brutte sorprese, Samsung con questo nuovo modello ha tutte le carte in regola per riconquistare il terreno perduto. E forse se non "cool" ha tempo per diventare "swag"...