Cookie, scatta la stretta privacy sui siti web. Ecco cosa comporta

DAL 3 giugno chi ci traccia sul web senza il nostro consenso rischia una multa salata, da 10 mila euro a 120 mila euro, da parte del Garante della Privacy, che annuncia anche controlli rigidi sui siti. È l'effetto di una nuova normativa che riguarda questi piccoli file di testo, caricati dai siti sui nostri dispositivi quando navighiamo. Molti di noi avranno notato che i siti, da qualche giorno, ci propongono un banner con cui chiedono il nostro consenso a usare i cookie. Se lo neghiamo, il sito non potrà utilizzarli a scopi pubblicitari. La questione è in realtà piuttosto articolata, perché la nuova normativa desta alcune preoccupazioni fra gli addetti ai lavori. "C'è il rischio di un danno potenzialmente alto, soprattutto per i siti che vivono di pubblicità. Anche se credo che alla fine l'impatto negativo sarà limitato", spiega a Repubblica.it Guido Scorza, avvocato esperto di diritto digitale e privacy. Bisogna innanzitutto sapere che ci sono diversi tipi di cookie. Quelli tecnici, indispensabili al buon funzionamento del sito e all'esperienza utente, e quelli "pubblicitari", che raccolgono informazioni diffuse dagli utenti durante la navigazione. Tutta la pubblicità web e quindi il mercato dei contenuti gratuiti che c'è dietro si basa sui cookie. I siti ne hanno bisogno per mandare pubblicità personalizzata all'utente, in base al suo profilo e abitudini di navigazione. "In teoria è possibile ricevere pubblicità profilata, senza cookie; ma di fatto le agenzie pubblicitarie vendono solo pubblicità profilata agli sponsor. Quindi senza cookie - se l'utente non presta consenso - non appare pubblicità alcuna sui siti", dice Scorza. Ma non solo: se neghiamo il nostro consenso, perdiamo da quel momento anche la possibilità di usare gli strumenti di condivisione dell'articolo e di commentare. Spariscono dunque le piccole icone che ci permetto con due click di mettere a parte i nostri amici sui social del contenuto che abbiamo appena letto. "Per prima cosa c'è un aspetto tecnico che il sito deve affrontare. I cookie di profilazione sono infatti di due tipi: quelli del sito e quelli di terze parti, per esempio di Facebook e Google", dice Scorza. "Se l'utente nega il consenso, quindi, per i cookie di terze parti, il sito deve indirizzarlo sulle piattaforme corrispondenti- di Facebook e Google, appunto. Ma, per come funziona il business della pubblicità online, non sempre il sito sa a chi appartengono i cookie. In quei casi, deve indirizzare l'utente a piattaforme generaliste - come Youronlinechoices.eu - dove si può negare il consenso. Il primo punto sono quindi i costi che i siti devono mettere in piedi per adeguarsi alla normativa. Secondo Federpubblicità, sono troppo gravosi, in particolare per le Pmi. E già adesso sono poche quelle italiane con una presenza sul web. Alcuni esperti di marketing digitali hanno avviato anche una petizione contro la normativa: "Per chi gestisce siti, però, specialmente se si tratta di una piccola azienda, un privato o un freelance, rischia di diventare uno scoglio insormontabile che finisce per impedire la libera espressione". Il secondo punto è il rischio di perdere ricavi pubblicitari, dato che ci sarà una quota di persone che negherà il consenso. E che quindi non potrà ricevere pubblicità. "E' un aspetto critico. Se il caricamento delle pagine con la visualizzazione degli elementi pubblicitari è possibile solo dopo che l'utente ha manifestato il consenso, il rischio di perdere ricavi è elevato", dice Roberto Liscia, presidente di Netcomm-Consorzio del Commercio Elettronico italiano. "L'Italia ha adottato adesso una normativa europea e ciò considerato il Garante ha reso semplice l'espressione del consenso", dice Scorza. "Ergo, ritengo che solo una piccola parte degli utenti non darà il consenso. Il danno sarà minimo, probabilmente", aggiunge.