News da Facebook: la prima rilevazione Audiweb premia Repubblica e Gruppo Espresso

Sono quasi 5 milioni e mezzo gli utenti di Facebook che hanno letto i contenuti di Repubblica da un dispositivo mobile nel corso del mese di agosto. Per la prima volta l'Audiweb è riuscita a rilevare - grazie a una nuova metodologia che sta affiancando i metodi di rilevazione tradizionale - le scelte degli utenti che navigano sulla app mobile del social network, quantificando l'accesso alle singole piattaforme digitali degli editori italiani. Un dato finora "annegato" nella mare della navigazione mobile su Facebook, che ora restituisce una fotografia più precisa delle scelte informative in mobilità in Italia. Elemento cruciale se si considera che il consumo di news si sta spostando in modo rapido e massiccio sugli smartphone e i tablet in quasi tutti i momenti della giornata e in modo trasversale, per sesso e età. La ricerca - spiega Audiweb, che ha operato in collaborazione con Nielsen - è ancora parziale perché non vi hanno ancora aderito molti editori italiani ma fa già intuire la presenza di un bacino di utenza dell'informazione finora rimasto fuori dai radar. Si tratta dei contenuti visitati attraverso l'applicazione di Facebook sia tramite navigazione sulle versioni mobile dei siti sia tramite gli Instant Article, la formula introdotta dal social di Zuckerberg per la lettura di articoli direttamente sulla app, senza il passaggio del click verso il sito mobile. Non sono numeri confrontabili - né sommabili - a quelli che emergono dalle rilevazioni tradizionali perché sono stati ricavati con una metodologia diversa, spiega Audiweb. Alla ricerca hanno aderito finora 21st Century Fox, Caltagirone Editore, Ciaopeople, Gruppo De Agostini, Gruppo Espresso, Libero Quotidiano, Mediaset, Mondadori e Società Editrice Multimediale. Al primo posto si trova Fanpage, con quasi 8 milioni di utenti unici e oltre 100 milioni di pagine viste. Tra i grandi media nazionali si conferma la posizione preminente di Repubblica ed emergono risultati di rilievo per tutto il Gruppo Espresso e per l'Huffington Post. La Repubblica registra 5.463.700 utenti unici e quasi 27 milioni di pagine viste nel mese di agosto. Si tratta soprattutto di donne (56,2% contro il 43,8% di uomini, che rispecchia il bilanciamento degli iscritti a Facebook), in maggioranza tra i 25 e i 44 anni (49%). L'Huffington Italia riceve tramite la app di Facebook oltre 3 milioni e mezzo di utenti unici e quasi 11 milioni di pagine viste. I Quotidiani del Gruppo Espresso si attestano subito dopo con 2.943.344 milioni di utenti unici e 16 milioni e mezzo di pagine viste. Fra le radio, buona la performance di Radio Deejay (1,2 milioni di utenti). Per offrire un termine di raffronto, se si calcola che il totale mensile degli utenti della app mobile di Facebook è di circa 20-21 milioni di persone (di età superiore ai 13 anni), vuol dire che almeno un quarto di esse ha ad esempio aperto un contenuto di Repubblica nel corso del mese di agosto. Le rilevazioni continueranno fino alla fine dell'anno con cadenza mensile. Una "soluzione ponte" mentre Audiweb lavora per mettere a punto un aggiornamento dei metodi di rilevazione che tenga conto dei mutamenti delle modalità di consumo dell'informazione digitale. "Il sistema di rilevazione di Audiweb è nato in un momento in cui i dispositivi mobili non raggiungevano ancora significativi livelli di penetrazione - spiega Marco Muraglia, presidente di Audiweb - Oggi il 77% del tempo trascorso online dai maggiorenni è da mobile, così come il 40,5% del tempo dedicato alla fruizione delle news online e il 41,5% delle pagine consultate nel mese".