L'unicorno, fenomeno social: storia del boom di un "meme" inarrestabile

"MA E' morbidoso da morire": l'antesignano del più recente tormentone web, ovvero la mania per gli unicorni, probabilmente è stato proprio lui, il peluche a forma di unicorno desiderato e poi conquistato ad una bancarella del luna park dalla piccola Agnes, protagonista di "Cattivissimo me", lungometraggio animato della Universal Pictures. Da quel lontano 2010 ad oggi, gli unicorni - creature mitologiche rappresentate come eleganti cavalli bianchi con un lungo corno a torciglione sulla fronte - ne hanno fatta di strada, fino a conquistare gli utenti del web. Nel 2013, lo stilista Jeremy Scott li aveva voluti in passerella, ma è stato solo ad aprile del 2016 - quando uno di loro è comparso, sotto forma di decorazione in paillettes di un abito da sera della collezione autunnale Alexander McQueen, indossato in anteprima da Nicole Kidman agli Academy of Country Music Awards - che gli unicorni hanno preso la rincorsa alla conquista del web, anche grazie allo zampino di popolari fashion blogger che hanno immediatamente fiutato il trend ed iniziato ad indossare t-shirt e giacche decorate con unicorni.Da allora a oggi, la presenza degli unicorni sui social è diventata un vero e proprio trend: l'hashtag #unicorn su Instagram restituisce ben 4 milioni di risultati, senza contare le ricerche collegate, utilizzando hashtag come #unicornsarereal, "gli unicorni esistono davvero". Se siano esistiti davvero è un mistero: ricerche scientifiche recenti ci dicono che sì, un animale preistorico dal lungo corno frontale è esistito ed è vissuto fino a 29 milioni di anni fa. Ma si trattava di un essere più somigliante agli attuali rinoceronti che non ad uno snello cavallo bianco. Gli unicorni che impazzano sui social sono ancora bianchi, ma hanno dettagli nei colori dell'arcobaleno: la criniera, la coda, talvolta - i più buffi - sono rappresentati addirittura mentre espletano funzioni fisiologiche in guisa di arcobaleno. Un classico dei "Meme". Il fatto che gli unicorni su web siano associati alle sette sfumature dell'arcobaleno con tutta probabilità discende da una espressione colloquiale inglese utilizzata negli Stati Uniti: "unicorns and rainbows", o anche l'inverso "rainbows and unicorns", ad indicare, talvolta con tono sarcastico, una situazione di benessere, di pace, una sorta di "va tutto bene, tutto fantastico". E così si è arrivati al tormentone che impazza sui social, ma non solo. Se nelle ultime ore una composizione musicale scritta in forma di profilo di unicorno ha scalato la classifica di popolarità dei post su Reddit, su Amazon è possibile acquistare la "carne di unicorno": ma niente paura, nessun animale mitologico è stato sgozzato per soddisfare il nostro appetito, si tratta di un peluche infilato in una scatola di latta simile a quelle contenenti carne pressata. Etsy, mercato on line su cui è possibile acquistare prodotti fatti a mano, è sicuramente il paradiso per chi voglia contornarsi di oggetti a tema unicorno: c'è di tutto, dai bijoux ai cappellini da festa, dai pupazzi realizzati con i ferri da lana ai quadri, dai taglia biscotti ai pennelli da trucco. YouTube è, invece, il posto giusto per trovare tutorial per realizzare dolci a tema unicorno: si va dalle torte ai macaron, passando per gli immancabili cupcake. Per bere il cappuccino di unicorno o assaggiare la cioccolata calda a gusto unicorno, però, per ora bisogna recarsi a Brooklyn, al "the End", coffee shop alla moda, mentre per mangiare la tavoletta di cioccolata aromatizzata all'unicorno bisogna recarsi in Germania o tentare la fortuna on line: l'edizione limitata, creata da un noto marchio tedesco, è andata a ruba. Pinterest è, invece, il social perfetto per trovare ispirazione per interpretare il trend unicorni anche sui propri capelli e sulle unghie: gli unicorn hair e le unicorn nails, capelli ed unghie arcobaleno, sono una delle mode del momento. Da sfoggiare su Instagram, ovviamente, ma senza dimenticare di inviare una emoji a forma di unicorno quando chattiamo su Whatsapp.