Psy, Gentleman è gia record:
i segreti del re del viral video

58 milioni di visualizzazioni e sono passate poco più di ventiquattro ore. Se solo Psy guadagnasse un centesimo per ogni video visto su YouTube potrebbe già considerare il suo nuovo "Gentleman" un grande successo. Ed è solo l'inizio. Perché il singolo della star del K-Pop è appena uscito ed è facile prevedere che i numeri voleranno in alto con grande rapidità. Che tutto questo consenta a Psy di doppiare il successo di Gangnam Style è da verificare, ma non c'è dubbio che la partenza del nuovo singolo è stata fulminante. "Del resto le prime 24 ore di vita di un video su Youtube sono fondamentali. Perché è in questo lasso di tempo che bisogna raggiungere la massa critica di view - il Tipping Point - per innescare la viralità", dicono gli esperti di Ebuzzing, primo player mondiale nel campo del viral video e sulla distribuzione di advertising e contenuti, "Il successo di un video è il risultato del "sapiente mix" di un numero notevole di fattori. Per essere notati online e su Youtube un contenuto accattivante da solo non basta più perché ogni video di 30 sec (o più) compete con altre 72 ore di video caricati al minuto". Il videoclip di "Gentleman" è lontano in maniera siderale dai capolavori del genere, nulla a che vedere con Michael Jackson e il suo "Thriller" ma nemmeno con Britney Spears e i suoi balletti sexy. Psy punta a far contenti tutti, quelli che vogliono vedere giovani ragazze coreane in bikini e chi si diverte in maniera grossolana con gli "scherzi" che la star fa alle spese degli altri protagonisti del video, cerca di catturare i bambini e gli adulti, chi vuole scatenarsi in discoteca e chi ama i balli di gruppo senza impegno. E questo, come già era accaduto per "Gangnam Style" è un mix che ha le carte in regola per farsi ascoltare e vedere. E soprattutto per scatenare la necessaria "viralità" on line, in modo che il videoclip corra velocemente sulle autostrade dell'informazione invadendo i social network e replicandosi a dismisura. Ma a chi crede che "Gangnam Syle" si sia affermata senza bisogno di astute campagne di marketing, di clamorosi investimenti pubblicitari, di complicate ricerche di mercato, che abbia scalato le classifiche ed è entrata nella testa della gente solo grazie al passaparola, alla condivisioni sui social network e che oggi il meccanismo, virtuoso e gratuito, possa essere replicato con "Gentleman", Andrea Febbraio, che è il co-fondatore di Ebuzzing, risponde che, però, per realizzare simili numeri in poco tempo la pura diffusione "democratica" del clip da un utente all'altro non basta. "Analizzando le ultime 36 ore di vita di Gentleman, il nuovo singolo di PSY, è chiaro che è in atto un'operazione di marketing strategica, supportata da una tecnologia in grado di posizionare e ottimizzare le visualizzazioni della clip". I numeri, insomma, possono anche essere pilotati e, soprattutto nella fase iniziale della distribuzione sono determinanti. Certo, per arrivare al miliardo e mezzo di "Gangnam Style" non c'è marketing che tenga, per diventare ospite di Obama alla Casa Bianca e di Ban Ki Moon alle Nazioni Unite ci vuole altro. Ci vuole un successo vero. Ed è quello a cui punta Psy con "Gentleman" e con il suo album che, tra qualche giorno, arriverà per consacrarlo primo divo planetario del K-Pop. GUARDA L'INFOGRAFICA: