La pubblicità è l’anima dell’hamburger

Burger King e McDonald’s, due delle catene di fast food più famose al mondo, provano a rispondere alla crescente concorrenza facendo il rebranding. Uno sforzo che ha incluso nuovi menu, loghi, confezioni e campagne di marketing. I costi sono stati alti: secondo Forbes, Burger King ha speso 40 milioni di dollari mentre McDonald’s ne ha investiti 100.

Il rebranding di Burger King è focalizzato sugli hamburger alla griglia e sugli ingredienti freschi, con sullo sfondo l’impegno della società per la sostenibilità e la responsabilità sociale. Il nuovo menu offre, inoltre, più opzioni vegetariane, come l’Impossible Whopper ed il Veggie King, oltre a panini, insalate e dessert.

L’azienda ha anche lanciato un nuovo logo che ricorda quello originale del 1969, con un design semplice e retrò.

Lo scopo è evocare nostalgia e autenticità, anche lanciando un nuovo slogan, The Whopper of Tomorrow, che sottolinea la visione per il futuro del cibo e l’impegno a mantenere la fetta di mercato conquistata in più di mezzo secolo.

Il rebranding di McDonald’s, invece, punta sulla qualità dei prodotti e sul legame con le comunità e le culture locali. Non solo, la società ha anche lanciato il programma MyMcDonald’s Rewards e il servizio McDelivery per i clienti più fedeli. Inoltre, l’iconico logo con due archi dorati è stato snellito per modernizzarlo e reso più “sorridente”. Non solo: nella pubblicità sui social si vedono alcuni dipendenti che al tradizionale slogan I’m Lovin’ It, aggiungono un more, «ancora di più».