Beauty farm, roba da maschi

Ragazzi d’oro
Che cosa si aspetta di trovare un uomo in una beauty farm? Arrivano i primi risultati delle ricerche sociologiche dell’Ispa (International Spa Association), che la dicono lunga sulle differenze tra i generi. Per prima cosa i maschi vogliono tecnologia a gogó, appuntamenti on line e schermi piatti ovunque. E poi non si fanno condire via da quattro coccole: pretendono risultati concreti. Però stravedono per le attenzioni psicologiche extra: se la massaggiatrice li sa ascoltare, si abbonano a vita. E probabilmente Susana Ribeiro e Luisa Metzner Serra hanno sensibilità da vendere, visto che hanno aperto la prima men only spa del Portogallo. Spazi privati, attenzione al design e trattamenti sofisticati e high-tech, come il "Golden Boy", un impacco antietà per il corpo a base di un’alga marina dalle proprietà protettive, stimolanti e nutrienti, che contiene oro (un'ora: 90 euro).
Lisbona
Spa H2Omem, tel. 0351.213.157096, il sito

Quando è lei l’istigatrice
Bomboniere, fiori, carte da lettera: sono numerosi i mondi paralleli in cui un fidanzato entra, attirato (o forzato) dalla sua futura sposa, per i preparativi del matrimonio. Tra questi, secondo i dati Ispa, c’è anche il suo primo trattamento di bellezza. Se è un tipo spavaldo, proseguirà da solo dopo il grande passo; se invece è appiccicoso, apprezzerà quelli che si possono sperimentare anche in coppia. Per esempio, "Magica", un lento e rilassante rituale con spazzole naturali fatto letteralmente su tutto il corpo. Il massaggio inizia infatti dai piedi e prosegue poi sulle mani, sulla pelle del volto e termina su capo e capelli (2 ore, 265 franchi svizzeri, 166 euro).
Lugano
Villa Sassa Hotel, Residence & SPA, tel. 0041.91.911.4111, il sito

[[ge:rep-locali:repubblica:117035468]]Cuoio capelluto all’orientale
Ci sono cento milioni di maschi spa-addicted al mondo, secondo l’Ispa. I meno entusiasti sono nel Regno Unito (22%), mentre in Italia si arriva al 36%. In Oriente (Giappone, Singapore e Thailandia) c’è il minor divario tra uomini e donne. Gli indecisi trovino un compromesso: territorio nipponico e marchio europeo, provando da Clarins a Kyoto “Obiettivo Nuova Energia”, un trattamento a schiena e cuoio capelluto rivitalizzante e rilassante esclusivamente per i businessmen (30 minuti, 9.500 yen, 58 euro).
KYoto
Kyoto Royal Hotel & Spa, Sanjo-Agaru, Kawaramachi, Nakagyo-ku, Kyoto, tel. 0081.75.2231234, il sito

Dedicato ai gentlemen
Per la tradizione occidentale, dai miti greci ai nostri anni Ottanta, il corpo maschile è bello se funziona bene ed è prestante: in guerra, nello sport, nel sesso. Fino a qualche anno fa l’uomo troppo attento al proprio aspetto era considerato un damerino effeminato. Poi è sbarcata la “metrosessualità”: il termine del giornalista americano Mark Simpson descrive una nuova generazione di eterosessuali curatissimi e consumatori di cosmetica avanzata. Conferma di questi mutamenti viene anche dal rapporto sull’andamento dei consumi cosmetici in Italia nel 2006 di Unipro (Associazione italiana delle imprese cosmetiche): le vendite di creme maschili sono cresciute del 7,2%. A braccia aperte, i centri benessere accolgono questa tendenza con pacchetti come "Gentleman" all’Hotel Cristallo di Cortina d’Ampezzo: gommage, massaggio antietà viso e corpo, manicure, pedicure e solarium (2 ore e mezza, 310 euro).
Cortina
Cristallo Palace Hotel & Spa, tel. 0436.881111, il sito

[[ge:rep-locali:repubblica:117035469]]Il golf è una buona scusa
«Come i ristoranti, gli hotel e i centri fitness, le beauty farm giocano un ruolo significativo nella cultura di oggi», spiega Lynne Walker McNees, presidente dell’Ispa. Tant’è che in Florida, a Las Vegas e a New York, le costruiscono anche nei condomini. Molti americani che ancora non ce l’hanno a casa, l’hanno provata magari al country club: quasi tutte le strutture golfistiche ne hanno infatti una. La Keswick Spa di Monticello, in Virginia, ha messo a punto una serie di trattamenti specifici per il golf, uno per ogni momento della giornata. Lo “Sharp Shooter’s Escape” è per il dopopartita: massaggio sui muscoli più stanchi, dalle gambe al viso (le emozioni tendono i lineamenti), cura delle mani con la paraffina (1 ora e mezza, 155 dollari, 106 euro).
Keswick
Keswick Spa, Monticello, Virginia, Usa, tel. 001.434.9234319, il sito

[[ge:rep-locali:repubblica:117035465]]Il cruccio estetico del Duemila: la pancetta
Oggi il maschio è sempre più consapevole dei suoi punti deboli e di cosa può fargli bene. «È il cambiamento sociale che ci ha spinto ad arricchire il menu con trattamenti solo per lui», spiega Nichole Mulcahy, manager della Spa Guerlain all’Hotel Carlton Baglioni di Milano. «Il 73% dei nostri clienti fa esercizio fisico almeno una volta alla settimana, il 30 dorme più di otto ore per notte e il 27 usa creme specifiche: sono decisamente bene informati». Qualsiasi percorso decidano di provare, qui tutto inizia con un pediluvio rilassante che li mette subito a loro agio. Molti proseguono poi con “Abdomen”, trattamento che si concentra soprattutto sull’addome, zona ad alto rischio per gli uomini. Prima, un’esfoliazione a tutto il corpo, poi l’applicazione di una crema rimodellante e un olio da massaggio, infine la fase di tonificazione. Sul viso invece una maschera intensiva e patch al contorno occhi (1 ora, 105 euro).
Milano
Guerlain Spa Milan, Hotel Carlton Baglioni, tel. 02.77077, il sito