Il Salone a settembre: che cosa cambia

Non sarà la stessa cosa. Con il Salone del mobile del prossimo anno spostato dal solito aprile all’antico settembre (fino al 1989 si teneva in quel mese), alcune cose cambieranno. Tanto più che sarà la sessantesima edizione, che convocherà tutti i settori, anche quelli che abitualmente si alternano nel biennio. Che cosa cambierà? Il primo evento in presenza. Lo domandiamo a Claudio Luti, presidente del Salone e proprietario di Kartell: «Non potevamo stare un anno senza Salone e allora, alla ricerca di una data sicura, abbiamo puntato su settembre, anche in accordo con la Fiera di Milano. La collaborazione con il presidente Carlo Bonomi, l’ad Luca Palermo e il presidente della Fondazione Enrico Pazzali è stata ottima. Saremo la prima grande fiera a ripartire. Probabilmente ci saranno meno visitatori e meno novità, ma vogliamo lanciare un segnale: l’arredamento italiano c’è ed è unito. I mille problemi che si presenteranno, sono sicuro, sapremo risolverli in corsa». Cosa risponde a chi facendo senza Salone ha cominciato a pensare che non sia così importante? «Che sbaglia. Quest’anno anche senza Salone Kartell è andata benissimo. Ma sono convinto che una parte del valore del mio marchio derivi proprio dal fatto che c’è il Salone». Liberare la grande energia. «Salone poco utile? Un’idea scellerata», stronca senza mezzi termini Claudio Feltrin, presidente di FederlegnoArredo e alla guida di Arper, «dobbiamo presidiare il settore. Anche solo pensare di fare il Salone ogni due anni sarebbe un errore e sarebbe un falso risparmio: lasceremmo un vuoto che altri cercherebbero subito di colmare, e poi dovremmo andare a spendere i soldi nelle fiere di altri. A settembre saranno passati due anni e mezzo dalla precedente, penso che sarà come una molla lungamente compressa che, rilasciata, libererà una grande energia. Forse ci saranno meno novità, ma arriveremo più pronti». Presentazioni in primavera. «Sicuramente non aspetteremo settembre per cominciare a presentare alcune novità», chiosa Giulia Molteni, direttore marketing e comunicazione del gruppo Molteni, «già in primavera le racconteremo in digitale e, speriamo, in presenza, ma il Salone resta un punto fermo. A settembre cercheremo di riempire Milano e di confermare che è l’Italia a dettare le tendenze. Inoltre per molti marchi più piccoli sarà comunque l’unica occasione per mostrare al mondo le collezioni. Si dovrà lavorare ad agosto, ma questo è anche un bene, bisogna diventare più flessibili. Noi abbiamo già fatto tanti straordinari a causa della domanda che prima si era bloccata e poi è ripartita con grande vigore. Spero solo che per una volta gli albergatori non portino i prezzi alle stelle e scoraggino gli indecisi». 

L’opportunità per ripensare il Salone. «Il 5 settembre è una data scomoda», spiega Roberto Gavazzi, amministratore delegato di Boffi De Padova, «perché i preparativi richiedono tre settimane e bisognerà mettersi al lavoro subito dopo Ferragosto. Inoltre abbiamo tre momenti ravvicinati: a primavera comunque molti marchi, e credo anche noi, cominceranno a raccontare le collezioni, poi arriverà settembre, un Salone con tutti i settori, anche quelli biennali come le cucine e l’illuminazione, e poi di nuovo aprile 2022. Non sarà facile tenere il ritmo e penso che alcune aziende, come quelle delle cucine, presenti sia a settembre che ad aprile, saranno in difficoltà e rinunceranno a presentare novità a entrambi i Saloni. Concordo sul fatto che non dobbiamo lasciare vuoti ad altri, ma potremmo ragionare su come il Salone potrebbe e dovrebbe cambiare». Tirare la volata al Paese. «A settembre mostreremo soprattutto le collezioni che non abbiamo potuto raccontare prima, mentre le novità importanti ce le giocheremo nell’edizione di aprile 2022», annuncia Nino Anzani, ad di Poliform, «Ma anche se l’edizione del 2021 sarà in tono minore, con meno partecipanti, resta indispensabile per sostenere in made in Italy. Faremo anche da lancio a eventi succesivi come il GP di Monza e la moda. Piuttosto, vorrei dare un consiglio alle banche, che sono così piene di liquidità: perché non sostenere con il credito il settore della casa, su cui è cresciuto l’interesse di tutti, e settori strategici, per esempio i trasporti?». Più pronti anche per il futuro. Piero Lissoni, progettista molto richiesto e quest’anno più richiesto che mai, tra l’altro neo art director di B&B Italia, nota: «avevamo il piede sull’acceleratore e l’annuncio dello spostamento a settembre non ce l’ha fatto togliere. Perché dovremo arrivare ancora più pronti, anche con le campionature e i cataloghi, per essere tempestivi sul mercato con così poco tempo prima della fine dell’anno. Quella del 2021 sarà un’edizione di conferme e di messe a punto, di evoluzioni di prodotto. E dovremo imparare a vivere nei mondi gemelli del reale e del virtuale».