Un particolare della pubblicità della Puma RS Computer Shoe Advert del 1986

Da scarpe per lo sport a oggetto di culto: la cultura delle sneakers è in mostra a Londra

di Silvana Annicchiarico

All’inizio, calzature funzionali per l’attività fisica. Oggi, epiche e identitarie al punto di diventare artefatti ricercati e preziosi. Ligaya Salazar, curatrice di "Sneakers unboxed: Studio to Street?", ci anticipa i contenuti del percorso espositivo ospite del Design Museum che ne racconta produzione, proliferazione e significati

14 Aprile 2021

1 minuti di lettura

«I visitatori di Sneakers Unboxed incontreranno sia le persone che i movimenti che hanno reso popolari le sneakers, nonché le storie di design dietro alcune delle innovazioni chiave che hanno contribuito a battere i record e migliorare le prestazioni», rdichiara Ligaya Salazar, curatrice di Sneakers unboxed: Studio to Street? in programma al Design Museum di Londra dal 18 maggio al 24 ottobre, che ci racconta in anteprima la mostra.

Le sneakers di Helen Kirkum Studio Limited e Matthew Needham, realizzato con ritagli e scarti di Vibram Five Fingers

Come verranno esposte le sneakers?
«Il percorso è diviso in due sezioni: Style e Performance. Il primo presenta sneakers accanto a contesti culturali come le immagini del fotografo Simon Wheatley della prima cultura musicale grime e alcuni dei modelli in edizione limitata più rari come Air Max 95 di Nike x Eminem e collaborazioni di alta moda come Converse x A-COLD-WALL*, la linea Y3 di Adidas e la Nike x Undercover di Gyakosou. Il secondo è ripartito in temi chiave di design, dove sneaker storicamente importanti e innovative come la New Balance Trackster del 1960, l'Asics Gel-Lyte III del 1990 e la Reebok Instapump Fury del 1994 verranno mostrate insieme a prototipi, materiali di processo e schizzi»

Edizione limitata delle Converse realizzate assieme al brand di lusso britannico A-Cold-Wall

Il tema del virtual fit verrà approfondito ad esempio su Instagram?
«Mostreremo il lavoro del design Daniel Bailey che gestisce anche ConceptKicks, una piattaforma virtuale per il design sperimentale e speculativo di sneaker (sia sul web che su IG) e RTFKT Studios, che creano sneaker personalizzate e in realtà aumentata per i giocatori da acquistare e utilizzare nel mondo virtuale».

Puoi dirci di più sull'economia circolare presente in mostra?
«Sostenibilità e design circolare è il luogo in cui la mostra esamina ciò che i grandi marchi sportivi e altre nuove iniziative più piccole stanno facendo per affrontare questi problemi, inclusa l'innovazione nei materiali e nella produzione, come il robot adidas FutureCraft.Strung, ed esempi di una prospettiva ancor maggiore del design circolare come il marchio francese di sneaker Veja. Guarda anche al numero crescente di servizi che offrono personalizzazione, ri-tinteggiatura e rifacimento, nonché designer che incorporano questi metodi nella loro pratica come Helen Kirkum e Recouture».

Il robot funzionerà sempre o solo in pochi istanti?
«Sfortunatamente non è possibile mostrarlo in funzione, ma ci sarà un video che mostra l'intero processo, incluso il software di progettazione che è stato preparato e incluso come parte del progetto».