Ferruccio Laviani: un appuntamento da gestire con due teste

In realtà questa è la seconda estate anomala: non ci saremo già scordati di quella scorsa! Quest’anno farò una decina di giorni di vacanza in tutta l’estate. Qualche giorno in Toscana, e poi in Grecia. La cosa più complicata del Supersalone è che è tutto nuovo e la fisiologia del sistema design è sconvolta. Le aziende che con il Salone tradizionale avevano un sistema rodato e lavoravano per 3-4 mesi con quell’obiettivo sapendo bene che cosa aspettarsi, ora devono preparare tutto in paio di mesi e con molte incertezze, a cominciare da dettagli tecnici ancora non abbastanza chiariti.

Lo stand aiutava a raccontare la propria identità e le novità in uno spazio chiuso e coerente in cui lo spettatore si immergeva. Fiera, showroom in città, nuovi prodotti avevano un unico filo conduttore. Ora la situazione è nello stesso tempo schizofrenica e appassionante: bisognerà ragionare con due teste, una per lo spazio espositivo in fiera che mette tutti in un unico format, un’altra per gli showroom e gli spazi in città, dove si potrà creare un ambiente in cui presentare il marchio. Alla fine, forse se le aziende avessero detto di sì a un Salone tradizionale sarebbe stato tutto più semplice ed efficace.
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