Manifattura indiana e design italiano. Diviana debutta in Europa e punta su Milano

New entry nelle vie del quadrilatero

Si sa il quadrilatero della moda attrae, respinge e fa discutere eppure è sempre sfondo di novità. La recente apertura di Diviana, in Via Monte di Pietà 13/1, insignisce il capoluogo meneghino del ruolo di étoile nell’ampio teatro del design internazionale. Una scelta strategica in termini di scalabilità del marchio, adesso inserito in uno scenario non più strettamente mediorientale.

Diviana è un brand di arredamento di pregio fondato nel 2009 a Delhi da Kapil Chopra, imprenditore indiano dalla spiccata conoscenza del settore. Delhi, infatti, è sede del cuore pulsante dell’azienda: l’esteso centro produttivo dove tecnologia moderna e lavoro artigianale dialogano. Fino a poco fa presente solo in Asia e Medio Oriente, il brand made in India è da poco atterrato in Europa. Un momento delicato e una scommessa ambiziosa per cui Diviana ha scelto l’Italia, nello specifico Milano.

L’idea dello showroom

Di certo lo store, con il progetto interior, punta a introdurre la manifattura indiana nelle vie milanesi ma non manca di valorizzare le nuove collezioni: “Sublime” e “Q Collection” entrambe progettate dall’architetto e product design Marco Corti. L’Art Director, infatti, descrive la progettazione dello showroom come «l’idea di dare vita a un ambiente sobrio ed elegante, dove ogni elemento fosse studiato per esaltare al meglio l’essenza dei prodotti esposti. Texture murali neutre e una pavimentazione armoniosa sono state scelte per creare un equilibrio visivo che permettesse agli arredi di emergere come veri protagonisti dello spazio».

Quando il lusso accoglie

La proposta del brand è una dimensione di lusso raffinata ma affabile, appunto premium- to luxury, col fine di creare ambienti su misura e personalizzati a seconda delle esigenze. La sintesi di una visione lungimirante che tiene conto dell’intera catena del valore: dalla consultazione iniziale fino alla progettazione e all’installazione in un processo end-to-end.

Missione e investimenti

Così Diviana scommette sull’Europa, con un investimento che nei prossimi due anni raggiungerà i 50 milioni di dollari. Su questo punto il fondatore e Ceo Kapil Chopra commenta: «L’obiettivo di Diviana non è solo quello di partecipare al mercato del lusso, ma stabilire nuovi standard di raffinatezza ed esclusività. L’azienda è consapevole che il vero lusso consiste nel creare ambienti su misura che riflettano il gusto dei clienti e ne elevino lo stile di vita. I nostri clienti sono intenditori di design, individui che cercano non solo la bellezza, ma anche il significato e la distinzione in ogni angolo dei loro spazi».