Volvo, lancia la sua serie Tv su Sky UK

BERLINO – Per la prima volta, almeno a memoria se ricordiamo bene, una casa automobilistica premium contribuisce a produrre un tv serial. I cui protagonisti non sono le belle auto nordiche, bensì le persone che scelgono di comprarle e aiutano a migliorarle con suggerimenti. Le loro vite, le loro storie. Di chi stiamo parlando? Scommettiamo che avete indovinato: di Volvo, la storica casa svedese delle auto di qualità, sicure ed ecologiche. Insieme a Sky Atlantic UK Volvo-comparto auto ha prodotto e sta trasmettendo sul canale telefilm dedicati a Oliver, Maria, Josefin ed Erik, quattro cittadini del mondo globale, molto diversi tra loro. Ma tutti guidatori di Volvo, affezionati al marchio e decisi con frequenti contatti online con la casamadre di Goeteborg a suggerire come migliorare ancora il prodotto.

L’iniziativa coincide col lancio della superlimousine tipo 90, auto alto di gamma che ora viene proposta anche a trazione totale e station wagon, e che sta impensierendo non poco gli altri produttori premium del mondo, da Audi a Bmw, da Lexus a Mercedes ‘et tout le reste’. Auto come sempre progettata pensando prima alla sicurezza, all’ecologia e ai bisogni del cliente che non a superprestazioni da record.

Come è noto Volvo – auto-‘cult’ della borghesi illuminata in Europa e Nordamerica dalla fine dei Cinquanta – si è rilanciata con l’abile, massiccio investimento nel comparto auto dell’azienda dei nuovi azionisti di riferimento cinesi. I quali lasciano liberi manager, ingegneri, progettisti di Goeteborg di sviluppare e lanciare sul mercato i prodotti che vogliono. A vantaggio reciproco. Mentre altri comparti del gigante industriale svedese (come Volvo Flygmotor, la branca dei motori d’aviazione dei modernissimi jet del regno delle tre corone) restano per ragioni di sicurezza strategica in mano nazionale.

I protagonisti delle storie sono progettisti, pionieri che sfidano, progettano auto e le usano, diffidano delle convenzioni, cercano nuove vie. L’iniziativa ha alle spalle Sky Media UK e Mindshare. I creativi che hanno prodotto la serie sono di Grey London. “Vogliamo rendere la vita meno complicata, più sicura e più godibile, ecco i nostri principi strategici”, ha dichiarato alla Press Association britannica Georgina Williams, capo del marketing a Volvo car UK. “I telefilm”, ha continuato, “narrano storie umane di persone che condividono questa etica”. Secondo Zai Bennettm di Sky Atlantic UK, “le storie di vicende umane della serie di Volvo coincidono con i nostri valori: s’immergono con talento cinematografico nelle storie umane”. Chi sa se altri grandi produttori globali d’auto seguiranno l’ennesima lezione positiva del caro modello svedese.