ROMA – Un tempo acquistare qualcosa di usato era sinonimo di poco chic. Per non dire peggio. Adesso second hand significa trasformare la convenienza in una scelta etica. Addirittura “cool”. E così che colossi come Ikea o Rolex hanno deciso di lanciarsi direttamente nella vendita dei loro prodotti di seconda mano. L'interesse per l'economia dell'usato è in forte espansione, con siti specializzati come Vinted e Depop che competono con alcuni dei più grandi marchi del mondo come Shein, Zara, H&M e Lego per offrire ai clienti la possibilità di acquistare e vendere i loro prodotti usati.
L’espansione dell’usato di Ikea
Il colosso svedese dell’arredamento a prezzi abbordabili, ha dimostrato di essere molto agguerrito nella sua sfi…
ROMA – Un tempo acquistare qualcosa di usato era sinonimo di poco chic. Per non dire peggio. Adesso second hand significa trasformare la convenienza in una scelta etica. Addirittura “cool”. E così che colossi come Ikea o Rolex hanno deciso di lanciarsi direttamente nella vendita dei loro prodotti di seconda mano. L'interesse per l'economia dell'usato è in forte espansione, con siti specializzati come Vinted e Depop che competono con alcuni dei più grandi marchi del mondo come Shein, Zara, H&M e Lego per offrire ai clienti la possibilità di acquistare e vendere i loro prodotti usati.
L’espansione dell’usato di Ikea
Il colosso svedese dell’arredamento a prezzi abbordabili, ha dimostrato di essere molto agguerrito nella sua sfida a Ebay, Craigslist e Gumtree con la piattaforma peer-to-peer in cui i clienti possono vendere mobili di seconda mano tra di loro. Si chiama Ikea Preowned e l’azienda intende espandere il suo mercato peer-to-peer per mobili di seconda mano in tutta Europa, dopo il recente successo dei progetti pilota di Madrid e Oslo. Jesper Brodin, amministratore delegato di Ingka, il principale gestore dei negozi Ikea, ha dichiarato al Financial Times che la sperimentazione del servizio Ikea Preowned è stata già estesa a tutta la Spagna e alla Norvegia e durerà fino ad agosto.
"Funziona, piace alla gente", ha detto Brodin "Abbiamo deciso di espanderlo da Madrid alla Spagna e da Oslo alla Norvegia. In un paio d'anni, vogliamo estenderlo a tutti i mercati in Europa". Secondo Brodin, il progetto pilota di Ikea a Madrid e Oslo ha portato circa 200.000 clienti a visitare il sito web di Ikea Preowned. Come funziona? Quando si mettono in vendita alcuni mobili, Ikea fornisce ai venditori misure, foto, manuali, un prezzo consigliato e l'accesso ai pezzi di ricambio, oltre alla possibilità di essere pagati in buoni del negozio del valore del 15 per cento in più rispetto al prezzo di vendita.
Il lusso (non sempre) abbordabile di Rolex
Per gli orologi di lusso Rolex è stato un passo radicale entrare nel business degli orologi usati poco più di un anno fa. Secondo Deloitte il programma offre all'azienda svizzera l’accesso diretto a un mercato dal valore complessivo stimato di 20 miliardi di dollari, destinato a crescere fino a 35 miliardi di dollari entro il 2030. Unico problema spesso l’usato ha prezzi vertiginosi perché si tratta di modelli ormai introvabili.
Da Gucci a Zara il riciclo è fashion
Anche Gucci ha deciso di strizzare un occhio alla second hand. Gucci Vault è suddiviso in sezioni. Quella dedicata allo shopping vero e proprio si suddivide in due: una selezione in costante aggiornamento di pezzi vintage e di seconda mano di Gucci, in alcuni casi semplicemente riportate all’antico splendore, in altri rieditate, implementate, dal tocco dell’ufficio stile, ciascuna venduta in confezioni su misura, e una, Conversazioni, di ricerca sui giovani designer emergenti di tutto il mondo. Anche Zara propone ai sui consumatori una sezione ad hoc. Entrando nel sito ci sono le chiare indicazioni: “E’ possibile che tu non voglia riutilizzare alcuni dei tuoi articoli di Zara, ma che altre persone potrebbero dare loro una seconda vita. Se desideri acquistare o vendere un articolo di Zara, ti basterà semplicemente registrarti su Zara.com e accedere all'opzione Acquista/Vendi nella categoria Zara Pre-owned”.
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