Quanto hanno speso online gli italiani nel 2022? L’ultimo report di NielsenIQ, che fotografa mensilmente l’andamento dei consumi e delle abitudini di acquisto sugli ecommerce delle famiglie italiane, parla di oltre 2 miliardi di euro, con un aumento del 10,5% rispetto al 2021.
Il momento d’oro si è registrato nel terzo trimestre (luglio, agosto e settembre), periodo in cui le vendite sono cresciute del 21,2% rispetto allo stesso periodo del 2021. Nel trimestre suddetto, sono in particolare le regioni del Nord-Ovest ad aver contribuito maggiormente alla crescita del settore ecommerce, quasi quattro volte in più rispetto alle regioni del Sud: 37,2 milioni di euro spesi da Lombardia, Piemonte, Liguria e Valle d’Aosta, contro i 10,6 milioni spesi da Abruzzo, Molise Campania, Puglia, Basilicata, Calabria e Sicilia.
Considerando poi le vendite del settore online per ogni singola settimana, il fatturato medio settimanale è stato pari a 38,6 milioni di euro (+3,6 milioni rispetto all’anno precedente). In questo caso il record si è registrato, come è facile intuire, nella settimana del Black Friday (21-27 novembre), con 55,5 milioni di euro di fatturato. Segue la settimana che precede il Natale (12-18 dicembre 2022) con ricavi da 49,6 milioni di euro. Nel mese di luglio, invece, si è registrato l’incremento di acquisti online più alto rispetto al 2021 (+35,7%).
Per quanto riguarda i volumi, se nel totale Omnichannel risultano leggermente negativi (-0,3) nel progressivo, nel canale ecommerce crescono invece del 5,1%. L’analisi di NielsenIQ si concentra poi sul mese di dicembre, dove il fatturato è stato pari a 215 milioni, in crescita dell’11,7% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. In questo mese, la crescita in valore dell’ecommerce riguarda tutte le 20 regioni d’Italia, con le regioni del Sud che si confermano come quelle che crescono a ritmi più veloci (ben quattro volte di più rispetto a quelle del Nord-Ovest).
Ma cosa comprano di più gli italiani? In tutti i mesi del 2022 la crescita dell’e-Commerce continua a essere guidata principalmente dal comparto Pet (Animali) e dal Cura Persona, settori digitalmente molto più sviluppati rispetto ad altri, che registrano nel progressivo tassi di crescita tra il 20% e il 30% e che, nell’ultimo mese dell’anno, risultano particolarmente in forma con tassi tra il 20% e il 40%.
Rimane positivo anche l’andamento del Food Confezionato (+14,8%) e del Grocery in generale (+11,7%). Come già registrato a novembre, anche a dicembre il comparto Bevande (soprattutto alcoliche) limita leggermente la crescita del canale online (-4,4%), visto il ritorno al consumo fuori casa da parte degli Italiani. Anche Ortofrutta, Ittico e Freddo frenano leggermente a dicembre.