Il vinile supera il cd (anche) grazie a Taylor Swift

Per la prima volta dagli anni Ottanta le vendite di musica su vinile battono quelle dei cd, anche grazie a Midnights di Taylor Swift, il decimo e ultimo lavoro della popstar statunitense, che in ottobre è diventato l'album in vinile più venduto di tutto il ventunesimo secolo.

Il record di Taylor Swift

Midnights, che ha venduto in tutti i formati sei milioni di copie nel mondo dal giorno del debutto lo scorso 21 ottobre è stato acquistato 575mila volte in vinile durante la prima settimana, un record da quando nel 1991 SoundScan ha cominciato a tenere i dati, contro 395mila in Cd e 10mila in cassetta.

L'anniversario

Il formato in lp celebrerà nel 2023 il suo 75esimo anniversario, seguito l'anno dopo da quello del 45 giri, mentre il cd è stato tenuto a battesimo in Giappone nel 1982. L'ultima volta in cui un album ha venduto di più su vinile che nell'edizione in cd è stato nel 1987: il primato spettò allora a Bad di Michael Jackson.

Nativa digitale

Taylor Swift è nata nel 1989, anno in cui il cd già non aveva rivali. 33 anni dopo, il suo Midnight è uscito in vinile in quattro versioni diverse che allineate formano il quadrante di un orologio: "Collezionatele tutte", ha incitato la cantante, creando sul suo sito web un evento di marketing.

Musica streaming contro musica tangibile

Sono anni che la musica in streaming continua a fare la parte del leone con l'84 per cento del totale delle vendite negli Usa. Formati come cd, vinile e cassetta sono però amati dai fan desiderosi di possedere qualcosa di tangibile dei loro artisti preferiti. I cd avevano superato il vinile nel 1988 e le cassette nel 1991: avevano dominato per un decennio fino all'arrivo di Napster e dei pirati musicali e poi alla rivoluzione digitale guidata da Spotify.

La crescita del vinile

Negli ultimi 15 anni tuttavia il vinile ha continuato a crescere, non solo grazie a "classici" come i Pink Floyd, i Fleetwood Mac o David Bowie, ma anche ad artisti contemporanei. Quest'anno le top ten del vinile includono otto album usciti nel 2022: tra questi, oltre a Midnights di Swift, Harry's House di Harry Styles, The car degli Arctic Monkeys e C'mon you know di Liam Gallagher.

"Siamo a uno spartiacque"

Secondo Kim Bayley, ceo della Entertainment retailers association, "siamo a uno spartiacque per l'intera industria musicale". Quando arrivò il Cd e fece piazza pulita del business in vinile "pochi di noi pensavano che una risurrezione sarebbe stata possibile", ha detto Bayley al Guardian mentre per Geoff Taylor, responsabile della British phonographic industry "l'lp è più rilevante che mai anche nell'era della musica in streaming: l'acquisto di  album che si possono toccare resta una parte essenziale del mercato musicale".