Reddit cambia le regole di accesso per fermare la raccolta di dati delle IA

Dal quarto trimestre del 2026 Reddit, la piattaforma di discussioni online divise in comunità tematiche, sperimenterà l’obbligo di accesso con un account per consultare gran parte dei contenuti.

Le prove partiranno in alcuni paesi fuori dagli Stati Uniti e serviranno a definire il funzionamento della versione destinata al pubblico internazionale.

Reddit deve ancora indicare i mercati coinvolti, ma il progetto è descritto nella lettera agli azionisti e segna un cambiamento rispetto alla consultazione libera che ha caratterizzato Reddit per oltre vent’anni.

Stando a quanto riporta la testata specialistica The Verge la transizione sarà graduale ma, anche in questo caso, le tempistiche non sono note. È un cambiamento che riguarda più le IA che gli utenti in quanto tali e pone Reddit nella posizione di difendere i contenuti pubblicati sulla piattaforma. Non è la prima azienda a prendere una decisione simile e, con questa mossa, Reddit difende anche il proprio business.

Cosa cambia per chi legge

L’obiettivo è spingere i visitatori a entrare con le proprie credenziali, mantenendo alcune possibilità di consultazione pubblica. Nel suo intervento agli utenti, Steve Huffman, cofondatore e amministratore delegato di Reddit cita, tra gli accessi che vuole preservare, la homepage e i contenuti raggiunti da motori di ricerca o collegamenti condivisi, anche se la configurazione definitiva sarà stabilita attraverso i test.

Come già accade, per commentare, partecipare a una comunità o esprimere il proprio voto, gli utenti devono avere un account e, nel medesimo tempo, la piattaforma continuerà a consentire l’uso di uno pseudonimo.

Subentrerà una nuova modalità in incognito dell’app che permetterà agli utenti di leggere e cercare contenuti mantenendo separata questa attività dal profilo personale, con funzioni limitate alla consultazione. Nell’intervista ad Axios, Huffman collega la scelta anche alla personalizzazione dei contenuti e degli annunci pubblicitari.

Google porta meno visitatori

Il cambiamento arriva mentre si riducono le visite provenienti dai motori di ricerca. In ottobre Reddit ha registrato un calo superiore a un milione di accessi medi alla settimana, una tendenza che colpisce soprattutto i visitatori che consultano il sito dal browser senza effettuare l’accesso.

Huffman attribuisce parte del problema alle risposte prodotte dalle IA direttamente nella ricerca di Google, che possono soddisfare una domanda prima del clic verso il sito originale.

A supporto del contesto generale, una ricerca del Pew Research Center sui navigatori statunitensi ha rilevato che, in presenza di sintesi IA nei risultati Google, i clic verso altri siti avvengono nell’8% delle ricerche, contro il 15% delle ricerche tradizionali. Le sintesi IA di Google impiegano anche le conversazioni pubblicate su Reddit, tema già entrato nel dibattito durante la primavera del 2026.

Il valore degli utenti registrati

I conti del terzo trimestre fotografano una piattaforma ancora in crescita nei ricavi, con segnali differenti sul fronte delle visite. Stando ai risultati ufficiali, Reddit ha registrato 130,3 milioni di utenti unici attivi al giorno, il 12% in più rispetto a un anno prima, e 895 milioni di dollari di ricavi trimestrali, in aumento del 53%.

Limitatamente agli Stati Uniti, gli utenti giornalieri sono scesi del 2%, a 50,7 milioni e, allargando il focus su scala mondiale, la media quotidiana comprende 53,5 milioni di utenti con accesso effettuato e 76,8 milioni di visitatori senza accesso.

Reddit sostiene che gli utenti dell’app e quelli collegati con un account producano oltre l’80% dei ricavi provenienti dalla propria utenza. Da qui l’interesse economico a trasformare visite occasionali in rapporti continuativi.

La contesa sui dati degli utenti

Le discussioni pubblicate su Reddit costituiscono anche una risorsa per sviluppare e aggiornare i sistemi di intelligenza artificiale. La piattaforma permette l’utilizzo commerciale dei contenuti attraverso accordi che stabiliscono condizioni e limiti.

A febbraio del 2024, Reddit ha annunciato una partnership con Google e, a maggio dello stesso anno un accordo con OpenAI, l’azienda che sviluppa ChatGpt.

In questo modo, Reddit intende gestire l’estrazione automatizzata delle conversazioni (lo scraping) e ricavarne valore economico. La tutela dei dati è anche al centro della causa avviata nel 2025 contro Anthropic, società che sviluppa il chatbot Claude, accusata da Reddit di accessi illeciti alle conversazioni. Si tratta di accuse formulate dalla piattaforma nell’ambito del contenzioso che non è ancora giunto a verdetto.

Anche Reddit usa l’intelligenza artificiale

Parallelamente, Reddit offre un motore di ricerca basato sull’IA generativa che riassume post e commenti, indicando i collegamenti alle conversazioni originali e, come conferma la guida ufficiale, ciò accade anche in Italia.

Reddit combina quindi una strategia con tre obiettivi distinti, ovvero controllare gli accessi alle conversazioni, monetizzarne l’utilizzo da parte di altre aziende e trattenere gli utenti direttamente sulla piattaforma.

Il precedente di X

Una misura simile è già stata messa in atto da X, la piattaforma di microblogging controllata da Elon Musk. Il 30 giugno 2023 il servizio ha richiesto l’accesso con un account per visualizzare i messaggi. Musk ha presentato il provvedimento come risposta temporanea alla raccolta automatizzata dei dati, così come evidenziato da Reuters.

Il 5 luglio dello stesso anno la consultazione dei singoli messaggi è tornata disponibile anche ai visitatori esterni. Tuttavia, è precedente che mette al centro l’obbligo per gli utenti di registrarsi alle piattaforme che intendono usare.

Le difese di LinkedIn e Cloudflare

Altre aziende scelgono protezioni tecniche e anche azioni legali. Il 24 gennaio 2025 LinkedIn, il social network professionale di Microsoft, ha annunciato un’azione legale contro Proxycurl, servizio di raccolta di dati dai profili, contestando l’estrazione automatizzata.

Il primo luglio 2025 Cloudflare, azienda che fornisce servizi di sicurezza e distribuzione dei siti web, ha introdotto il blocco predefinito dei programmi che raccolgono contenuti per l’IA sui nuovi domini che utilizzano la sua rete, con opzioni di autorizzazione e pagamento.

Si tratta di strumenti diversi dall’obbligo di login di Reddit, accomunati però dalla volontà di controllare chi può sfruttare i contenuti pubblicati online e un altro segnale della trasformazione del web pensato per essere libero, aperto, decentralizzato gratuito in un insieme di piattaforme sempre più chiuse, che cercano di guadagnare dai propri contenuti e vogliono controllarne l'utilizzo.