Repubblica primo media d'informazione in Europa per interazioni su Facebook e Instagram

ROMA - 'Mi piace', commenti, condivisioni dei post: la pagina Facebook della Repubblica si dimostra leader europeo dell'informazione sul social più diffuso al mondo. Nessun sito di notizie del vecchio Continente ha altrettante interazioni, conseguenza di una base di utenti-fan molto attiva. 

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Lo rivela il rapporto Reuters "Private Sector News, Social Media Distribution, and Algorithm Change" che ha analizzato i media con più interazioni giornaliere medie sui diversi account social. Repubblica si guadagna il primato anche per il coinvolgimento dei lettori sull'altro social network di proprietà di Zuckerberg, Instagram, mentre su Twitter è superato solo l'edizione web del quotidiano francese Le Monde.

Nello studio sono stati coinvolti un giornale e una emittente televisiva commerciale di sei Paesi: per la Francia Le Monde e LCI, per la Germania Süddeutsche Zeitung e Ntv, per l'Italia Repubblica e TgCom24, in Finlandia Helsingin Sanomat e Iltalehti, la Gazeta Wyborcza e TVN24 in Polonia, The Times and The Sunday Times e ITV News nel Regno Unito.

Repubblica non è stata penalizzata neanche dal cambio di algoritmo deciso da Facebook, che da gennaio 2018 ha ridotto la priorità dei post della pagine sulle bacheche degli utenti per privilegiare i post degli amici. Nonostante ciò, la nostra pagina ha registrato un aumento delle interazioni dell'1,6% (anche TgCom registra un buon risultato), mentre altri media ne hanno risentito, alcuni in modo grave. Le Monde, per esempio, ha perso il 29,4% delle interazioni.

Repubblica supera la media anche per il traffico sul sito web che proviene dai social media. "Circa il 15% del traffico su Repubblica.it - spiega il rapporto - arriva dalle piattaforme social, il 20-25% dai motori di ricerca mentre il restante 60% o più è il traffico diretto". Numeri in linea con quelli riportati dalla società di analisi Parse.ly all'inizio di agosto 2018 secondo cui, in un insieme di oltre 2.500 siti, il 56% del traffico proveniva da referral diretti o interni, il 23% da ricerche e il 13% da social.

Secondo il rapporto Reuters, tutte le compagnie media del campione stanno facendo importanti investimenti nei social media e affermano di ricevere quantità significative di traffico, contatti al di fuori del sito o abbonati digitali aggiuntivi. In particolare questo avviene attraverso Facebook, che giornali e tv valutano come un elemento di sostegno ai loro obiettivi editoriali e commerciali.