I baci parlano il dialetto. Nulla di più spontaneo della lingue del proprio paese per esprimere emozioni. Così adesso le famose frasi più o meno romantiche dei Baci Perugina si rifanno ai modi di dire regionali. Dal siciliano al genovese, dal romano al piemontese: sono 9 i dialetti scelti da nord a sud da Baci Perugina per lanciare la prima edizione di "Parla come... Baci", una serie speciale per rendere omaggio all'Italia e alle sue differenti culture.Dal napoletano "Ògne scarrafóne è bèll'a màmma sóia" al milanese "I inamoraa guarden minga a spend", selezionati 100 tra detti e proverbi di 9 diversi dialetti italiani: pugliese, genovese, milanese, romano, veneto, siciliano, piemontese, napoletano e perugino. Ogni cartiglio contiene un proverbio in dialetto con la traduzione in italiano, mentre l'incarto del cioccolatino riporta la parola "bacio" nei dialetti scelti."I proverbi dialettali sono massime autorali che rispecchiano l’appartenenza a una cultura e a un luogo specifici ma il cui significato è universalmente riconosciuto poiché si rifà ai grandi temi che accomunano tutti: l’amore, l’amicizia, la famiglia, il lavoro e così via", dicono dall'azienda.Così, ogni cioccolatino racchiude un proverbio diverso in dialetto (con la traduzione in italiano). Su ogni singolo incarto del cioccolatino invece vi è incisa la traduzione di “bacio” nei dialetti scelti, dal Basìn milanese al Vasu siciliano, dal Baxo genovese al Bagio umbro passando per il Bàso veneto. La saggezza popolare ha tramandato di generazione in generazione detti che ancora oggi risuonano attuali e veritieri e che spesso sono utilizzati, sia da grandi che da giovani, come intercalari che ravvivano un discorso e che addirittura lo rendono più concreto e persuasivo per la forma imperativa e quasi sacrale nella quale sono espressi.Il marketing non si muove a caso: come conferma uno studio promosso proprio da Baci Perugina, tra i millennials la curiosità di scoprire i dialetti è molto forte, sia per desiderio di creare un legame forte con la propria famiglia, che per volontà di conoscere la storia di determinati termini ed espressioni o possibilità di arricchire il proprio parlato con espressioni colloquiali. Sono queste alcune delle ragioni per le quali 6 giovani su 10 utilizzano il dialetto e sono incuriositi dalla possibilità di impararlo.Così i celebri cioccolatini degli innamorati si pongono sulla linea di intuizioni felici che ne caratterizza la storia. Era il 1922 quando la giovane e intraprendente Luisa Spagnoli crea dei dolcetti di nocciole, granella di nocciole e cioccolato fondente. La sua ricetta in città comincia ad avere un discreto successo, nonostante i bon bon si chiamino praticamente il contrario di come li conosciamo oggi: "cazzotti".Due anni dopo due persone contribuiscono potentemente a cambiare il destino del cioccolatino: uno è Giovanni Buitoni, titolare di una bottega. Racconterà lui stesso: “Come avrebbe potuto un cliente entrare in negozio e chiedere, magari a una graziosa venditrice, vorrei un cazzotto?”. Tolse il cartello e lo sostituì con uno scritto da lui: “Baci Perugina". L'altro è l’art director di casa Perugina, il futurista Federico Seneca, che costruisce un nuovo look al prodotto: l’incarto color argento, le scritte blu, il bigliettino con la frase d’amore, la confezione con i due innamorati che si baciano (il dipinto di Hayez “Il Bacio” la sua ispirazione).Nel 1927 le richieste da varie città si moltiplicano e molte operaie (come raccontano le foto d'epoca) sono all'opera per produrre e incartare i nuovi Baci. Con grande intuizione il claim della pubblicità diventa: "In soli 5 anni la Perugina ha distribuito cento milioni di Baci® e continua a tutt’oggi con foga giovanile". Già nel 1939 il successo si materializza con una prestigiosa apertura all'estero: è quella sulla Fifth Avenue a New York dove apre il primo store Perugina. E oggi ecco aforismi e proverbi abbracciare le diverse tradizioni locali.
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