La Sony Music, uno dei tre colossi dell’industria discografica mondiale, ha richiesto la rimozione di oltre 135.000 brani creati da truffatori che si spacciano per alcuni degli artisti più celebri del suo catalogo sulle piattaforme di streaming. I cosiddetti deepfake sono stati creati utilizzando l'intelligenza artificiale generativa e hanno riprodotto grandi artisti come Beyoncé, i Queen e Harry Styles.
I danni provocati dall’IA
La proliferazione di tali contraffazioni causa "danni commerciali diretti agli artisti discografici legittimi", ha affermato Sony, e prende di mira deliberatamente i musicisti che stanno promuovendo un nuovo album. "Nei casi peggiori, i deepfake possono danneggiare una campagna di lancio o infangare la reputazione di un artista", ha dichiarato Dennis Kooker, presidente della divisione digitale globale di Sony. La major afferma che il numero di brani generati in questo modo è in costante aumento, poiché la tecnologia dell'intelligenza artificiale diventa più economica e accessibile.
135 brani fake: colpiti anche Bad Bunny e Miley Cyrus
Sempre secondo la major, i 135.000 brani scoperti finora rappresentino solo una percentuale del totale caricato sulle piattaforme di streaming. Solo dallo scorso marzo, sono state identificate circa 60.000 canzoni fasulle. Tra gli altri artisti che potrebbero essere stati coinvolti figurano anche Bad Bunny, Miley Cyrus e Mark Ronson. "Il problema dei deepfake è che sono un fenomeno guidato dalla domanda", ha affermato Kooker. "Si approfittano del fatto che un artista stia promuovendo la propria musica. È in questi momenti che i deepfake raggiungono il loro apice: sfruttano e traggono vantaggio dalla domanda creata dall'artista, finendo per distogliere l'attenzione da ciò che l'artista sta cercando di realizzare".
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L’industria musicale cresce
La denuncia della Sony è emersa mercoledì a Londra, in occasione del lancio del Global Music Report, il rapporto sull'industria musicale globale. I dati pubblicati dalla Federazione Internazionale dell'Industria Fonografica (Ifpi) hanno mostrato che i ricavi della musica registrata sono cresciuti del 6,4% lo scorso anno, raggiungendo i 31,7 miliardi di dollari. Si tratta dell'undicesimo anno consecutivo di crescita, dopo che gli abbonamenti allo streaming hanno salvato il settore da un periodo di pirateria e declino finanziario. Il Regno Unito è rimasto il terzo mercato musicale più grande al mondo, mentre la Cina ha superato la Germania, diventando il quarto, dopo essere entrata nella top 10 meno di dieci anni fa. Taylor Swift è stata l'artista più importante del 2025 e ha avuto l'album più popolare al mondo con The Life Of A Showgirl.
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L’IA deve essere etichettata
L'evento dedicato all'industria musicale ha coinciso con la pubblicazione, mercoledì, di un rapporto del governo britannico sulla regolamentazione dell'IA. I partecipanti hanno espresso un senso di sollievo per il fatto che il governo britannico avesse abbandonato i piani per consentire alle aziende di IA di addestrare i propri software su opere protette da copyright senza autorizzazione.
Mentre l'IA non regolamentata rappresenta una delle principali preoccupazioni per i musicisti, l'industria musicale ha sollevato anche timori riguardo alle frodi nello streaming. Nota anche come manipolazione dello streaming, questa pratica prevede che artisti "fittizi" carichino brani su siti come Spotify, YouTube, Instagram e Apple Music, aumentando artificialmente il numero di ascolti. conteggi, al fine di ottenere i pagamenti delle royalty. L'Ifpi afferma che l'avvento dell'IA ha "potenziato" questa pratica, che in definitiva priva gli artisti legittimi dei loro compensi. Ufficiosamente, l'industria musicale ritiene che fino al 10% dei contenuti su tutte le piattaforme di streaming sia fraudolento. "La sfida di identificare ed etichettare il materiale generato dall'IA è senza dubbio la prossima sfida cruciale", ha aggiunto.
