Pinterest è la piattaforma di riferimento per milioni di persone non solo per idee creative, arredamento o moda ma anche per quanto riguarda i viaggi: con oltre un miliardo di ricerche e più di 10 miliardi di salvataggi a tema viaggi nell’arco di un anno, la piattaforma – che conta oltre 498 milioni di utenti mensili in tutto il mondo - è obiettivamente un riferimento anzitutto iconografico ricco di spunti e suggestioni per organizzare le proprie vacanze.
Non a caso, otto utenti di Pinterest su 10 pianificano su sito e app i propri viaggi estivi su base settimanale. Rispetto all’anno scorso, le ricerche di “vision board viaggi” e di “guida per fare le valigie” sono cresciute rispettivamente del 210% e del 480%, a riprova del fatto che sempre più viaggiatori creano le loro liste dei desideri e si preparano – o almeno trovano profonde ispirazioni e consigli - grazie alla piattaforma.
Estate all'avventura
Ma di quale genere di viaggi si è in cerca? Un recente report della piattaforma basato in gran parte sulle ricerche effettuate tra febbraio 2023-marzo 2023 e febbraio 2024-marzo 2024 spiega di aver individuato un crescente e autentico apprezzamento per le attività avventurose: le ricerche su questo tema sono infatti aumentate fino al 45% se paragonate all’anno scorso. “Questo cambiamento riflette una nuova attitudine dei viaggiatori, che vogliono emozioni vere, contatto con la natura e una fuga da tutto ciò che è ordinario e monotono” spiega una nota del gruppo di San Francisco. Fra i termini più ricercati, spuntano “chalet safari di lusso” (ricerche in aumento del 110%), “fotografia immersioni subacquee” (+60%), “alpinismo” (+40%), “trekking” (+40%), “camping avventuroso” (+44%), “speleologia” (+ 40%), “attrazioni parco acquatico” (+170%, a dire il vero non esattamente il massimo dell’avventura), “sentiero escursionistico” (+ 94%), “canoa” (+35%) e “viaggio in treno” con ricerche in aumento del 90%. Quanto alle destinazioni, sono aumentate le richieste di immagini e spunti per i “safari in Tanzania” (+60%) per i “viaggi naturalistici nelle Filippine” (+150%).
L'altro lato del trend: la "vita tranquilla"
Non basta. D’altro canto, e per assurdo quasi in opposizione, secondo Pinterest sono sempre di più le persone che desiderano abbracciare uno stile di vita più tranquillo e sereno. Arriva anche la conferma dalle ricerche in aumento sulla piattaforma addirittura del 530% per una formula come vita tranquilla.
Questa volontà di semplicità e pace interessa anche il settore dei viaggi: rispetto all’anno scorso, le ricerche di “luoghi tranquilli” e di “luoghi quieti” sono in effetti aumentate rispettivamente del 50% e del 42%. In questo caso i termini con le impennate maggiori sono stati per esempio “viaggio in solitaria” (+35%), “campagna” (+60%), “passeggiata nel bosco” (+30%), “vita isolana” (+30%) e formule tipo “atmosfera paesino” (+145%). Fra le mete che hanno sollevato più interesse, l’arcipelago di Okinawa, a sua volta parte di quello Ry?ky?, in Giappone (+35%), e la campagna inglese (+31%).
La novità 2024: alla ricerca del mistero
Come nuovo trend dell’estate 2024 crescono invece le ricerche di destinazioni enigmatiche da visitare in giro per il mondo: mete affascinanti e (magari solo formalmente) avvolte nel mistero, dove poter in ogni caso trovare un mix di meraviglia ed avventura, ai limiti del bizzarro. Dai “luoghi della Terra che sembrano finti”, con ricerche in aumento del 240%, a quelli “misteriosi” (+40%) passando per le “città antiche” (+75%), per l’esplorazione dei “luoghi abbandonati” (+230%), di quelli più semplicemente “sperduti” (+40%) e per i “luoghi del mondo affascinanti” (+150%). In questo caso le mete predilette sono il Machu Picchu, in Peru, e la scozzese (e in effetti sempre impenetrabile) Edimburgo.
Per la Gen Z zaino in spalla
I più giovani, i viaggiatori della cosiddetta Generazione Z, starebbero invece programmando per la prossima estate viaggi on the road e con amici, un’alternativa più economica e accessibile che permette di dividere i costi e vivere la vacanza con la massima spontaneità. Lo si capisce dalle analisi sulle loro ricerche su termini e chiavi di ricerca come “outfit comodo viaggio on the road” (ricerche in aumento del 250%), “cosa portare in un viaggio on the road” (+ 66%), “elenco di destinazioni da visitare con gli amici” (+50%) e “natura con gli amici” (+50%).
Guidati da hobby e interessi
Quest’anno sono infine gli hobby e i propri interessi a guidare i viaggiatori nella pianificazione di viaggi e vacanze: che si tratti di provare cucine esotiche, incontrare e immergersi in nuove culture, godersi la vita notturna di una città o esplorare sereni paesaggi rurali lontani dalla frenesia quotidiana, i viaggiatori non rinunciano quest’estate ad esperienze testimoniate da ricerche come “storia della Birmania” (ricerche in aumento del 170%), “India rurale“(+100%), “cultura di Singapore” (+100%) ed “estetica Marocco” (+90%). Insomma, su Pinterest ce n’è davvero per tutti i gusti.
