Con i suoi 475 milioni di utenti mensili in tutto il mondo e una “biblioteca” di immagini che ha superato quota 300 miliardi, Pinterest è un affidabile osservatorio sulle tendenze. Non solo. Predice quelle che sono in arrivo. Non a caso il suo consueto report annuale si chiama Predicts proprio perché il motore di ricerca visiva annuncia che cosa avrà successo in futuro. Basti pensare che lo scorso anno si sono avverati ben 8 su 10 trend. «I pinner si rivolgono a Pinterest in fase di ricerca e pianificazione per il futuro», spiega Visha Kudhail, direttore marketing per Europa, Media Oriente e Africa del sito. «Questo comportamento ci dà un'idea di ciò che sarà di tendenza mesi prima che lo diventi. È solo uno dei motivi per cui il nostro rapporto annuale è sempre molto atteso da consumatori, creator e inserzionisti allo stesso modo. Un altro motivo per cui il è così apprezzato dagli inserzionisti è l'accuratezza. Prevediamo le tendenze con un tasso di precisione medio dell'80 per cento.Queste informazioni sono un modo strategico per i brand per attingere ai temi e alle idee principali che gli utenti stanno iniziando a cercare e che diventeranno la prossima grande novità del nuovo anno. Attingere a questi temi principali è solo un modo in cui gli inserzionisti e le aziende possono raggiungere i consumatori quando navigano su Pinterest alla ricerca di idee da provare». «Il rapporto di quest'anno è più ricco che mai», aggiunge Larkin Brown responsabile della ricerca interna del motore di ricerca visiva. «Abbiamo identificato oltre 175 diverse tendenze che prevediamo decolleranno nel 2022».
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Entriamo nel dettaglio delle tendenze.
1- Spigoli? No grazie
L’arredo si ammorbidisce per esorcizzare i tempi incerti: addio a spigoli, angoli e linee dure. Trend che si evidenzia specialmente tra millennial, boomer e generazione X. Forme paffute e avvolgenti diventano un punto forte. Anche visivamente come testimoniano le crescite per idee piscina rotonda + 170 per cento; divano tondo per soggiorno +3x; muri interni tondi +4x; design per bar tondi +140 per cento; penisole per cucine curve +3x.
C’è la necessità di dedicare una stanza ai propri hobby. Non semplici angoli ma spazi sicuri in cui esprimere i propri sentimenti, anche quelli negativi come dimostra l'aumento di ricerche per le cosiddette "rage room" in cui sfogare la rabbia (+150 per cento). E ancora: stanze a tema musicale +2x; stanza di vetro +8x; stanza piccola biblioteca +12x; stanza per massaggi in casa +190 per cento.
Simbolo di solidità, il classicismo entra in casa. Si cercano forme e figure che richiamano l'arte greca e romana. "I codici estetici dell'antichità stanno vivendo un vero e proprio revival", si legge nel report, "quest'anno l'ispirazione è l'antica Grecia: arredi in stile corinzio e carta da parati con gli dei dell'Olimpo sono solo alcune delle idee che spopolano tra la generazione Z". È boom per: gioielli antica Grecia +120 per cento; carta da parati con motivo Afrodite +180 per cento; estetica antica Grecia +65 per cento; arte statua greca +3x; colonna corinzia +40 per cento.
Gli angoli dimenticati diventano una preziosa risorsa: si guardano idee per trasformarli in angolo lussuosi che spaziano dalla divertente sala da gioco alla pratica lavanderia per diventare "il cuore della vita sociale e protagoniste di un makeover all'insegna del lusso su impulso dei millennial e della generazione X", spiegano da Pinterest. Ecco quindi che le ricerche si concentrano su: idee per lavanderia di lusso +11x; idee per cantina di lusso +2x; stanza di lusso per giocare +2x; garage interno di lusso +5x; stanza per bambini di lusso +2x.
Per migliorare la connessione con l’ambiente aumenta l’interesse intorno al tema del design biofilico dall’ufficio alla camera da letto. Si vuole dare vita a un'oasi green: "E se le piante facessero parte degli arredi? È tempo di passare dal vaso al soggiorno. I millennial stanno progettando soluzioni di design incentrate sulle piante per rafforzare il legame con la natura e trarne beneficio", riporta l'indagine.
Altri spunti
Sfogliando il report, che affronta diversi argomenti tra cui moda, hobby, lavoro e finanza, si scoprono diversi trend che toccano la sfera della casa. Ad esempio "i millennial, boomer e generazione X sono pronti a rivoluzionarle per creare spazi di lusso e angoli speciali dedicati a cani e gatti", ritornano poi il motivo a scacchiera e le forme geometriche quadrate (tappeto a quadri +4x, pavimento con piastrelle a quadri +5x), spopolano gli orologi oversize arredo (+7x) e le vacanze le faremo al lago (case al lago +40 per cento, resort sul lago +2x).
