Usare Facebook per promuovere gli screening? Sì, funziona

VALUTARE nuove strategie per mettere ko il cancro, partendo dalla sensibilizzazione dei cittadini sull’importanza della prevenzione oncologica. È questo l’obiettivo di EndCancer, un’iniziativa statunitense del Colorado Cancer Screening Program (CCSP), che ha “affidato” a Facebook, ad annunci radiofonici e volantini pubblicati localmente il compito di ricordare alle persone di sottoporsi agli screening oncologici, pubblicando i suoi risultati sulla rivista mHealth. Facebook, tra tutti i metodi presi in esame, sembra essere lo strumento più efficace.

• IL PROGETTO
"L'idea era di avviare una campagna di messaggistica per la prevenzione del cancro", spiega Andrea Dwyer, ricercatrice al Cancer Center dell'Università del Colorado e direttore del CCSP: quattro settimane di annunci radiofonici, volantini pubblicati a livello locale e 12 settimane di messaggi sui social media attraverso i quali veniva chiesto agli utenti di dare il loro ok - scrivendo una parola chiave o inserendo il numero di telefono - per ricevere informazioni sullo screening oncologico.

• QUELLA MARCIA IN PIÙ DEI SOCIAL MEDIA
Mentre radio e volantini si sono rivelati infruttuosi in questo intento, Facebook si è dimostrato invece un buon alleato della lotta contro il cancro, con oltre 22mila utenti esposti ai promemoria incentrati sulla prevenzione. "Il coinvolgimento di Facebook è stato elevato – continua Dwyer – e coloro che hanno visualizzato gli annunci hanno fatto clic sulla pagina di registrazione, un'indicazione della loro intenzione a iscriversi". Il 96% dei partecipanti che hanno inviato un SMS per iscriversi è stato arruolato per ricevere tutte le informazioni o i promemoria pianificati da EndCancer. Un’azione apparentemente banale, che potrebbe invece rivelarsi utile nella prevenzione di molte malattie oncologiche: come ad esempio il tumore del colon-retto che negli Stati Uniti, come in Italia, rappresenta la seconda causa di mortalità per cancro: una malattia oncologica in molti casi prevenibile con una colonscopia tempestiva.

Ovviamente, ammettono gli autori dell’iniziativa, è impossibile riuscire a stimare quanto l’ausilio di questi promemoria su Facebook sia effettivamente d'impatto nella diagnosi precoce del cancro. Ma intanto questo studio ha dato modo di confermare come le strategie social di comunicazione possano essere uno strumento efficace per “raggiungere” i cittadini anche sui temi della prevenzione oncologica, in particolare quelle persone che vivono in aree in cui le informazioni potrebbero non essere così pervasive, proprio come le zone rurali del Colorado.