La testata The Verge ha pubblicato un articolo nel quale denuncia che Google sta testando l’uso delle IA per modificare i titoli degli articoli nei risultati di ricerca e in Discover, il feed predittivo che propone agli utenti contenuti personalizzati sulla scorta delle rispettive attività sul web, sul loro uso di app e sui temi che seguono.
Il rischio è che, cambiando il senso originale dei contenuti giornalistici, a farne le spese sia l’affidabilità dell’informazione stessa.
Tutto ciò, che Google ridimensiona a un esperimento di breve durata, capita proprio nel momento in cui si registra un calo generale del traffico web verso i siti di notizie.
Inoltre, viene meno il patto secondo cui Google si impegna “a fornire i risultati più utili e pertinenti”.
Perché l’IA rischia di mangiarsi il web
I titoli stravolti dalle IA
Per quasi tre decenni Google ha promesso che i siti cliccati dagli utenti corrispondessero a quanto restituito tra i risultati delle ricerche effettuate. Un patto fiduciario che ha contribuito a fare di quello offerto da Big G il più diffuso motore di ricerca.
Questa fiducia ora deve reggere il peso di una modifica sostanziale ai titoli degli articoli che vengono sostituiti con versioni generate dalle intelligenze artificiali.
Un esperimento che era iniziato a dicembre del 2025 esclusivamente tra i meandri di Google Discover e che, già all’epoca, aveva fatto storcere più di un naso perché i titoli modificati dalle IA rasentavano il nonsense.
Inoltre, la documentazione ufficiale di Google Discover non parla esplicitamente della possibilità che Big G modifichi i titoli, limitandosi a fornire consigli per scriverne di più efficaci.
La situazione sta peggiorando, perché i titoli degli articoli sono modificati anche nella ricerca tradizionale, si tratta quindi di un fenomeno non più circoscritto a Google Discover.
Uno (altro) smacco al giornalismo
The Verge documenta diversi casi in cui le IA di Google hanno rimosso parti importanti di titoli fino a cambiarne il significato. Così, per esempio, il titolo di un articolo che recensisce un prodotto bocciandolo, è stato modificato in modo da sembrare una recensione positiva.
Tutto ciò, oltre a colpire l’affidabilità del giornalismo, va a sommarsi al crollo del traffico web verso i siti di informazione causato dalle IA e, alle presunte logiche discriminatorie di Google che, stando alle indagini avviate dall’Ue, tenderebbero a premiare alcuni tipi di news a svantaggio di altre.
Il ricorso alle chatbot IA consente a Google di riassumere informazioni nella pagina di ricerca, riducendo così i click verso i siti dai quali tali informazioni sono state attinte. Questo causa una netta diminuzione del traffico web verso i siti web e, con essa, costringe il mondo del giornalismo digitale a porsi domande circa la propria sopravvivenza in un contesto nel quale a prevalere sono gli algoritmi di distribuzione a discapito di altri indici, tra i quali la qualità dell’informazione prodotta dalle testate.
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La posizione di Google
Raggiunti dalla testata The Verge, i portavoce di Google hanno sostenuto che la sostituzione dei titoli degli articoli giornalistici rientra in un esperimento piccolo e molto limitato, non fornendo parametri utili a stabilirne il perimetro.
The Verge ha però sottolineato che, nel corso degli ultimi mesi, tra i risultati forniti dal motore di ricerca di Google appaiono titoli di articoli che non seguono lo stile editoriale della testata e ciò senza alcuna indicazione da parte di Big G di aver sostituito le parole scelte dalla redazione.
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